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东鹏特饮发起抖音共创大赛掀起全民参与热潮

【论文时间: 2019-10-02 17:46

  官方:巴萨新赛季第三球衣发布重,近日,东鹏特饮联手抖音开启了主题为#累了困了醒醒吧#的竖屏共创大赛,从抖音达人到万千消费者,成功在全网掀起全民参与热潮。截至目前,东鹏特饮竖屏共创大赛累计曝光近50亿次。活动持续发酵的同时,也将产品的讨论度和品牌的美誉度带到一个新的巅峰。

  围绕着抖音挑战赛的流量争夺日渐白热化,东鹏特饮是如何脱颖而出,在一众品牌中率先打响品牌年轻化传播渗透升级战的呢?

  在此次竖屏共创大赛前, 东鹏特饮抖音官方率先发布了一支洗脑TVC。新TVC偏向日式创意广告,以地铁上的困顿时刻为场景故事的导火索,后续发展脑洞大又很魔性。无论是形式和风格都十分契合抖音这个年轻化社交平台,迅速收获了111w的点赞和近万条精彩评论。

  这支TVC主导了品牌这波营销的大方向,通过趣味十足的内容与用户共振,多领域抖音达人也紧随其后。

  结合品牌基调和产品特性,近300位抖音头部达人脑洞大开,为此次挑战赛定制了原生创意视频内容,接力炒热挑战赛氛围。

  比如人设为爱玩的直男吃货“维维啊”,忘了女友生日慌忙逃脱,差点被女友当场追截的瞬间,通过东鹏特饮迅速补充活力,元气满满后又立马开跑,只留女友一人在风中零落。情侣向的内容好笑又日常,故事性、创意性十足,产品与剧情高度融合,在兼具内容娱乐观感的同时,潜移默化地加强了用户对东鹏特饮“提神抗疲劳”的产品认知。

  东鹏特饮通过覆盖各个垂直领域的达人,以他们的社交力量聚合用户注意力,借助达人的创意内容与用户互动,触达一线消费者,全方位无死角地刺激了购买行为。

  与此同时,丰富有趣的创意内容利用抖音平台和达人的双流量加持,迅速刺激了广大用户的创作激情和参与热情,催化了后续井喷式的UGC内容。

  东鹏特饮独家定制的抖音贴纸,能智能识别用户的面部特征,即刻同步为用户挂载3D旋转顶部文字和黑眼圈,虽然是恶搞的形象,但引起了奋斗在各个人生阶段的疲惫年轻人的共情。随后,伴随着东鹏特饮的瓶身和广告语从天而降,用户的面貌焕然一新,旋转在头顶上的是充满能量的特效,额头部位还标有“醒着拼”的奋斗头巾贴纸。趣味性十足的特效贴纸和独特的品牌背景音乐,不仅吸引了大量用户的关注和参与,也进一步强化产品卖点,驱除“累点和困点”,助力每一个人的拼搏时刻。

  东鹏特饮此次内容大赛的创作门槛低,简单的BEFORE和AFTER的对比,加上魔性的特效充满病毒性,即便是广告,用户也乐于模仿、接力。充满张力和反差感的UGC内容又利用抖音用户群体的高参与、高分享效应,急速扩散,引发全民参与。通过用户带动用户,内容刺激内容的方式,进一步实现了品牌话题的裂变增长,将此次活动推上一次又一次的传播高潮。

  更特别的是,大赛刺激了不同领域的用户自发思考东鹏特饮的饮用场景,通过简单直观的演绎方式,让产品借由消费者,自身自发地深入到不同的日常消费场景中。出门约会前没有精神,喝东鹏特饮;创业加班连轴转,疲惫的时候,喝东鹏特饮;通宵后约了客户,需要满血复活的时候,喝东鹏特饮。通过日常消费场景,加深品牌联想,传播“年轻就要醒着拼”的品牌精神。

  据悉,抖音大部分用户,是年龄低于25岁的青年群体。而他们正是处于人生中最重要的拼搏阶段,分秒必争,疲乏困顿在所难免。东鹏特饮利用这一信息点,既解决了年轻人身体层面的刚性需求,更通过精神层面的支撑共鸣与用户建立了情感联系。身体价值+心理价值的双重赋能,让品牌和消费者之间缔结了难以撼动的亲密关系,极大地提升了品牌的传播声量和影响力。

  东鹏特饮以开放心态主动拥抱抖音这一年轻生态平台,通过此次大赛,由上及下地让年轻用户主动参与内容创作,又依托用户自发传播的渗透效应,持续引发了品牌内容传播的巨大势能,为功能饮料的品牌营销提供了新看点、新思考。


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